Türkçe’de etkinlik pazarlaması anlamına gelen Event Marketing, düzenlenen çeşitli etkinliklerle ürün ve hizmetlerin tanıtımının gerçekleştirilmesidir.

Event Marketing Nedir?

Event marketing, ürün ve hizmetlerin hedef müşteri kitlesine fiziksel veya dijital etkinlikler vasıtasıyla tanıtıldığı pazarlama türüdür. Pazarlama amacıyla düzenlenen bu etkinlikler doğrudan ürün satışına odaklanabileceği gibi marka bilinirliği oluşturma ve müşteri sadakatini artırmak amacıyla da gerçekleştirilir.

Etkinlikler doğrudan firmaların pazarlama birimleri tarafından düzenlenebileceği gibi çoğunlukla event marketing üzerine uzmanlaşmış ajanslar tarafından hayata geçirilir.

Event Marketing Örnekleri

Event marketing çalışmaları kapsamında düzenlenebilecek etkinliklerin çeşidi oldukça fazladır. Düzenlenen etkinlikler hem çevrimiçi hem de fiziksel buluşmalar şeklinde gerçekleşebilir. En çok tercih edilen event marketing örnekleri şunlardır:

Ürün Lansmanları

Piyasaya çıkacak ürünleri, potansiyel müşteri kitlesine tanıtmak amacıyla düzenlenir. Lansman etkinlikleri yemek davetleri, konser veya daha yaratıcı faaliyetler içerecek şekilde olarak düzenlenebilir. Örneğin araba lansmanları sürüş etkinliği içerebileceği gibi moda ürünlerinin lansmanı defileler ve teknoloji ürünlerinin tanıtımı kullanıcıların ürünü denemesine imkan verecek şekilde düzenlenebilir.

Konferanslar

Konferanslar geniş katılımcı kitlesi hedeflenerek düzenlenen etkinliklerdir. Alanında uzman kişilerin konuşmalarını içeren birden fazla oturuma sahip olabilecek şekilde düzenlenebilir. Etkinliğin belirli bir kısmı ise katılımcıların aralarında ağ kurmalarına imkan veren networking etkinliklerine ayrılır.

Seminerler

Seminerler, katılımcı kitlesinin belirli bir konuda eğitilmesi için düzenlenir. Amaç katılımcıların, seminer düzenlendiği konu hakkında bilgi birikimlerini artırmaktır. Seminerler, şirketlerin uzmanlık alanlarını dışarıya kanıtlamaları için de bir fırsattır.

Web Seminerleri

Web seminerleri ise, fiziksel olarak düzenlenen seminerler ile aynı amacı taşır. Çevrimiçi ortamda düzenlenen seminerlerin en büyük farkı daha geniş katılımcı kitlesine imkan vermesidir.

Yemek Davetleri

Kahvaltı, öğle ve akşam yemeği davetleri olarak düzenlenen bu etkinlikler daha küçük ve hedefli bir kitlenin katılımına açık olarak düzenlenir. Samimi ve katılımcılar arasında ağ kurma amacıyla düzenlenir.

Fuarlar

Fuarlar, şirketlerin hem tanıtım hem de satış gerçekleştirmeye odaklanabileceği etkinliklerdir. Belirli dönemlerde gerçekleştirilen ticari fuarlarda işletmeler ve potansiyel müşterileri bir araya gelir. Fuar katılımcısı şirketler diğer rakipleri ile birlikte ürün ve hizmetlerini tanıtma ve farkını ortaya çıkarma şansı elde eder.

Event Marketing’in Önemi

Event marketing, hedef müşteri kitlesi ile doğrudan iletişim kurmanın etkili yollarından biridir. Ürün ve hizmetlerinin tanıtımının yanı sıra müşteri ile bağ kurmada ve müşteri sadakatinin artırmada etkili bir yöntemdir. Diğer pazarlama yöntemlerine kıyasla event marketing daha maliyetli olsa da marka bilinirliğinin artırılmasında büyük rol oynar.

Sosyal medyanın da etkisiyle etkinlikler aracılığı ile yaptığınız tanıtım çalışmaları kulaktan kulağa yöntemiyle çok daha geniş bir kitleye ulaşır. Ünlü, popüler ve sosyal medyada etkili kişilerin etkinliklerinize katılımı marka bilinirliğini ve imajını güçlendirir.

Hedeflenmiş bir kitlenin katılımı için düzenlenen etkinlikler, katılımcıların büyük çoğunluğunun müşteriye dönüşmesine yardımcı olur. Özellikle ticari fuar etkinliklerinde ürünlerinizi katılımcıların kullanımına sunmak ürüne olan güveninizi göstermenizi sağlar. Üründen memnun kalan potansiyel müşteriler, hızlı bir şekilde satış gerçekleştirilen müşterilere dönüşebilir.