Influencer marketing, markaların sosyal medyada geniş takipçi kitlesine hitap eden kişilerle iş birliği gerçekleştirmesiyle yürütülen pazarlama çalışmasıdır.

Influencer Marketing Nedir?

Bugün dijital pazarlama stratejilerinden söz edildiğinde influencer marketing’in yeri son yıllarda giderek daha önemli bir hale gelir. Sosyal medya pazarlamasının bir parçası olan influencer pazarlama, markaların sosyal medyada yüksek sayıda takipçisi bulunan kişiler ile iş birliği yaparak gerçekleştirdikleri pazarlama çalışmalıdır. Influencer olarak adlandırılan bu kişiler, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube gibi farklı sosyal medya platformlarında geniş kullanıcı kitlesine sahip, görüşleriyle takipçilerini etkileme yeteneğine sahip kişilerdir. Bu platformlarda içerik üreten ve hali hazırda sizin hedef kitlenize benzer bir takipçi topluluğuna sahip influencer’lar ile işbirliği yapılarak ortak olarak yürütülen pazarlama faaliyetleri influencer marketing olarak adlandırılır.

Influencer Marketing’in Avantajları Nelerdir?

Sosyal medyada tanınmış ve kitlesini etkileyebilen kişilerle gerçekleştirilen influencer marketing çalışmaları avantajlarıyla markalar için çeşitli kazanımlar sunar.

Influencer marketing’in en büyük etkisi marka bilinirliğinin hızlı bir şekilde artmasına katkı sağlamasıdır. Sosyal medya aracılığı ile binlerce kişiye ulaşmanıza imkan verir. Influencer’lar kendi takip kitlelerine markanızı ve ürünlerini tanıtarak çok daha fazla insanın bunlardan haberdar olmasını sağlar. Buna ek olarak markanıza olan güven duygusunun da artış sağlanır. Kişilerin takip ettiği, güvendikleri ve görüşlerine önem verdikleri isimler tarafından önerilen markanız da güven duyulur hale gelecektir.

Influencer pazarlama hedef kitlenize ulaşmanın en kolay yollarından biridir. Ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi belirleyip benzer takipçi kitlesine sahip influencer’lar ile iş birliğine gidebilirsiniz. Üstelik bunu diğer pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha düşük maliyetler ile gerçekleştirebilirsiniz. Markanızı, ürün ve hizmetlerinize ilgi duymayan yüzbinlere ulaştırmak yerine potansiyel müşteri olabilecek 50 bin kişiye hitap etmek çok daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar.

Influencer Türleri Nelerdir?

Influencer marketing denildiğinde çoğu zaman 100 binlerce takipçisi olan sosyal medya kullanıcıları akıllara gelse de aslında takipçi sayısından çok bu takipçilerin hedef kitle ile örtüşme oranı daha önemlidir. Markalar için hedef kitlelerinden alakasız 100 bin kişiye erişmek çoğu zaman hedef kitleyi oluşturan 10 bin kişiye ulaşmak daha fazla dönüş elde edilmesini sağlar. Influcer’lar takipçi sayılarına göre 4 farklı gruba ayrılır.

Nano Influencer

Takipçi sayısı 10 bin kişiden az olan influencer’lar nano influencer olarak sınıflandırılır. Ürettikleri içeriğin kalitesi ve özgünlüğü bakımından da öne çıkan nano influencer’ların hitap ettiği kitle, sizin hedeflediğiniz ile örtüşüyorsa başarılı pazarlama çalışmaları gerçekleştirilebilir.

Mikro Influencer

Mikro influencer’lar sosyal medya platformlarındaki takipçi sayısı 10 bin ile 100 bin arasında olan influencer’lardır. Niş alanlarda içerik üreten mikro influencer’lar alanlarında güçlü etkileyiciliğe sahiptir.

Makro Influencer

Makro influencer ise sosyal medyada 100 bin ile 1 milyon arasında takipçi sayısı bulunan kişilerdir. Bu kişiler alanlarında lider kişilerdir. Markanız için hızlı bir şekilde bilinirlik, güven ve büyüme kaydetmenize imkan verir. Ancak makro influencer’ların takipçi kitlesi diğerlerine kıyasla çok daha farklı ilgi alanlarına sahip kişilerden oluşur. Bu sebeple daha genele hitap eden pazarlama çalışmaları için uygundurlar.

Mega Influencer

Mega influencer’lar ise takipçi sayısı 1 milyonun üzerinde olan kişilerdir. Dünya çapında üne sahip sanatçılar, YouTuber’lar, fenomenler bu sınıfa girer. Mega influencer’lar ile çalışmak sizi milyonlarca insan tarafından bilinir hale getirecek olsa da son derece maliyetlidir. Mega influencer’lar ile çalışmak genele hitap eden ve pazarlama bütçesi yüksek, büyük kurumsal şirketler için uygun bir seçimdir.